Combien de fois avez-vous vu un ami sur Instagram qui n’a rien posté depuis trois mois apparaître soudainement sur votre fil parce qu’il a recommencé à poster régulièrement ?

Et si vous n’avez pas beaucoup de followers Instagram, avez-vous parfois l’impression que vos posts obtiennent rarement autant de likes ou de commentaires que ceux de vos amis ?

Vous ne serez peut-être pas surpris d’apprendre qu’il s’agit en fait des résultats d’un algorithme – un système de classement secret qui décide quels posts apparaissent en haut de votre flux et quand ils apparaissent. Mais que vous en soyez conscient ou non, l’algorithme a plus de pouvoir que vous ne le pensez.

Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur le pouvoir des algorithmes des médias sociaux et sur ce que cela signifie pour la visibilité de votre marque !

Un algorithme est une formule secrète utilisée par les plateformes de médias sociaux pour filtrer l’activité des utilisateurs. Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux peuvent utiliser un algorithme pour déterminer le type de contenu qui apparaîtra sur le fil d’actualité d’un utilisateur. L’intention derrière les algorithmes est de s’assurer que les utilisateurs voient du contenu pertinent – mais leurs fonctions et leur impact global sur votre marque sont souvent mal compris.

La plupart des gens sous-estiment leur puissance, et par conséquent, ils n’y consacrent pas autant d’efforts qu’ils le devraient lorsqu’ils créent du contenu et construisent leur présence sur des sites de médias sociaux comme Instagram.

Pour bien comprendre le fonctionnement des algorithmes, il faut comprendre qu’ils peuvent jouer un rôle important dans votre réussite marketing et qu’il est donc essentiel que vous compreniez comment ils affectent la visibilité.

Instagram et Facebook

Instagram, comme d’autres réseaux de médias sociaux, utilise un algorithme pour trier les posts par pertinence. Le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a déclaré à TechCrunch qu’il prenait en compte plusieurs facteurs pour décider quels messages seraient affichés en premier, notamment l’auteur et la date de publication.

C’est pourquoi, on ne le répétera jamais assez, analysez vos statistiques avant de poster et soyez assidue ! Votre objectif ; monter votre taux d’interaction pour augmenter votre visibilité.

Tiktok

L’algorithme de Tiktok fonctionne comme celui de LinkedIn sur les grandes lignes ; prenons un exemple, un contenu vidéo est publié sur la plateforme il va être montré à 100 personnes, suivant comment elle vont réagir avec la vidéo (partage, enregistre, re-watch, commente, like..) elle sera montré à 200 personne supplémentaires, etc cependant si votre vidéo stagne, c’est qu’elle n’a pas obtenu l’interaction nécessaire aux yeux de l’algorithme pour elle visionnée par plus de personnes.

Il est important de noter que TikTok dispose de son propre algorithme pour afficher le contenu populaire, de sorte que votre contenu peut ne pas apparaître immédiatement pour les autres, même si vous l’avez posté.

De même, afin d’éviter d’être pénalisé par son algorithme, il est important de garder un œil sur les types de publications qui fonctionnent bien en général et d’adapter votre stratégie en conséquence. Musique, trends, hashtag.. Et surtout le watch time ! Les vidéos “courtes” bénéficient d’une belle portée contrairement à des vidéos trop longues. Actuellement, les vidéos tutos ou les vidéos qui commencent avec du texte bénéficient de très bon retours sur la plateforme.

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