Lors du lancement de votre marque, il est important de mettre en place de nombreux leviers d’acquisition pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Parmi eux, le Marketing d’influence, un puissant outil de fidélisation de plus en plus utilisés auprès des marques. On vous en dit plus…
Mais qu’est-ce que le Marketing d’influence?
Le Marketing d’influence est une approche Marketing permettant à votre entreprise de faire la promotion de vos produits ou services, en s’appuyant sur la notoriété d’influenceurs. En d’autres termes, c’est le concept du « bouche à oreille » revisité. Depuis l’essor du digital, les réseaux sociaux sont devenus la plateforme principale de communication, pour partager du contenu divers et varié. C’est ici que sont nés les « influenceurs ». Ce sont des leaders d’opinions qui ont, au fil du temps, acquis une communauté sur les réseaux sociaux. Ils sont devenus une voix et un modèle pour des milliers voire des millions de personnes.
Le Marketing d’influence va venir utiliser le pouvoir de recommandation des influenceurs pour promouvoir une marque. Ainsi grâce à cette stratégie, nous allons pouvoir créer de véritables campagnes d’influence qui vont permettre d’augmenter vos ventes, fidéliser vos clients mais aussi augmenter votre notoriété.
Le Marketing d’influence chez les entreprises en quelques chiffres :
- 85 % des marques utilisent le marketing d’influence pour promouvoir leurs produits
- 3/4 des internautes utilisent les réseaux sociaux pour prendre une décision d’achat
- 80% des internautes ont déjà fait un achat suite à la recommandation d’un influenceur
Les différentes catégories d’influenceurs pour atteindre vos objectifs
Avec le Marketing d’influence, vous pouvez choisir quelle cible toucher en fonction de votre stratégie. Il existe 3 grandes catégories d’influenceurs, qui se différencient selon la taille de leur communauté.
Les célébrités (2 Millions d’abonnés et +) et Macro influenceurs : il désigne les célébrités les plus connus du monde entier, de n’importe quel domaine: sport, musique, cinéma, cuisine… Il peut aussi s’agir de parfaits inconnus devenu de réelle star sur les réseaux grâce à leurs contenus attractifs et innovants.
Les + :
- Très grande communauté
- Très forte audience
- Public large
- Impact immédiat
Les Micro Influenceurs : il désigne les influenceurs possédant une grande communauté mais restant accessible. Avec eux, la communauté reste large, tout en étant ciblée et fidèle.
Les + :
- Communauté large
- Public fidèle
- Pas énormément de partenariats multimarques donc plus exclusif
- Coûts accessibles
Les Nano Influenceurs : cette catégorie désigne les influenceurs de niche, spécialisé dans un domaine d’activité, qui possède une communauté plus précise et très fidèle.
Les + :
- Abonnés très fidèles
- Confiance de la communauté très élevée
- Prix abordables
Vous l’aurez compris, avec les influenceurs, il y en a pour tous les besoins et surtout pour tous les budgets. Toutes ces campagnes se font principalement sur le réseau social Instagram, car c’est celui qui possède le plus gros taux d’engagement.
Pourquoi se servir du Marketing d’influence ?
Au lancement de votre marque, les campagnes d’influences vont être un véritable booster. En effet, dès vos débuts, vous allez pouvoir gagner de la notoriété et donc des abonnés qui deviendront potentiellement de futurs clients. L’influence va venir faciliter votre insertion sur le marché. Pour cela, il est important de créer un univers propre à votre marque, qui vous différenciera des marques déjà présente sur le marché.
Ne négligez surtout pas vos réseaux sociaux, en particulier Instagram, ainsi que vos outils de communication comme votre site internet, qui sont devenus aux yeux des consommateurs de véritables cartes de visites.
En conclusion
Ainsi le marketing d’influence fait partie des techniques les plus populaires du moment. Idéal dès le lancement de votre marque, il permet d’acquérir une communauté et une notoriété en un rien de temps, grâce aux recommandations des influenceurs.